上半年，直播电商行业在主播发展模式、内容形式与场景玩法、直播货品等多方面继续升级，直播间在呈现品质化发展的同时，也在成为各品牌的上新阵地和新内容的输出平台。在长期主义成为直播电商发展主旋律的当下，头部“直播间品牌”将成为行业标杆，引领行业打造出更成熟的直播电商生态，引爆线上消费潜力的同时也推动着消费&零售产业链的升级。